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白酒“少帥行動”:兩個男人的江湖情緣
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白酒“少帥行動”:兩個男人的江湖情緣

  • 分類:公司新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2019-08-19 15:00
  • 訪問量:28

【概要描述】6月11日晚間,金六福酒創始人吳向東斥巨資重組酒鬼酒,以及曾經的白酒風云人物韓經緯重出江湖2.28億收購山東溫和王酒業的消息不脛而走,并通過社交媒體迅速擴散,盡管相關信息還未通過公告正式發布,但依然引起了一輪有關白酒行業觸底反彈、兼并重組或將常態化的話題討論。受這一利好消息以及整個大環境的影響,6月12日當天股市白酒板塊全線飄紅,截至收盤,白酒板塊整體上漲4.39%,其中老白干酒封死漲停,五糧液、

白酒“少帥行動”:兩個男人的江湖情緣

【概要描述】6月11日晚間,金六福酒創始人吳向東斥巨資重組酒鬼酒,以及曾經的白酒風云人物韓經緯重出江湖2.28億收購山東溫和王酒業的消息不脛而走,并通過社交媒體迅速擴散,盡管相關信息還未通過公告正式發布,但依然引起了一輪有關白酒行業觸底反彈、兼并重組或將常態化的話題討論。受這一利好消息以及整個大環境的影響,6月12日當天股市白酒板塊全線飄紅,截至收盤,白酒板塊整體上漲4.39%,其中老白干酒封死漲停,五糧液、

  • 分類:公司新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2019-08-19 15:00
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6月11日晚間,金六福酒創始人吳向東斥巨資重組酒鬼酒,以及曾經的白酒風云人物韓經緯重出江湖2.28億收購山東溫和王酒業的消息不脛而走,并通過社交媒體迅速擴散,盡管相關信息還未通過公告正式發布,但依然引起了一輪有關白酒行業觸底反彈、兼并重組或將常態化的話題討論。受這一利好消息以及整個大環境的影響,6月12日當天股市白酒板塊全線飄紅,截至收盤,白酒板塊整體上漲4.39%,其中老白干酒封死漲停,五糧液、水井坊的漲幅也都超過5%。

 

  曾幾何時,中國白酒行業躺著也可以把錢賺,但中央“八項規定”、嚴控“三公”消費、“禁酒令”等政策的出臺讓整個行業始料未及。從2012年到2014年,史無前例的行業調整已深深觸動了中國酒商的“最痛”神經,即使有錢也很難或者是不敢“任性”。然而,或許是“苦盡甘來”,歷經三年的磨難,中國白酒行業在今年第一季度開始觸底反彈,盡管調整期還未完全結束,但不會比2014年更糟糕了,這是行業的主流聲音,也是吳向東和韓經緯這兩個少壯派男人大手筆布局白酒產業的重要因子。

 

  作為金六福品牌的創始人,吳向東于2006年3月創立華澤集團,憑借先進的營銷模式和管理理念,現已發展成為國內專業從事酒類釀造、生產、營銷及品牌打造的集團公司,旗下擁有15家酒類生產企業和一家連鎖管理股份有限公司華致酒行。早在今年3月份的全國“兩會”期間,吳向東在接受媒體采訪時就明確表示,過幾年的調整,白酒行業已經處于底部區域,迎來了并購的合適時機,華澤集團也會在適當的時間積極參與酒企的改制。

 

  就“吳向東斥巨資重組酒鬼酒”的消息本身來說,盡管目前尚無明確定論,但未必不可以窺伺出一些端倪來。根據之前媒體的報道,有接近酒鬼酒的消息人士曾表示,酒鬼近日完成定向增發,而在此輪定向增發中,華澤酒集團旗下的湖南湘窖酒業成為其股東之一,并不是控股股東不僅如此,酒鬼也參股了湘窖酒業。咋聽起來似乎有點拗口,但依照吳向東的戰略規劃,其應該不會簡單地參與酒鬼酒的定增,相比之下,借助酒鬼酒這樣的上市公司將華澤集團的湘窖酒業注入酒鬼酒,進而整合湖南其他酒業的可能性更大一些。

 

  較之吳向東的橫向地域性整合,曾經在五糧液營銷歷史上與吳向東齊名的營銷風云人物韓經緯則側重于采取縱向垂直整合策略。韓經緯控股的蒙頂投資集團旗下酒業板塊擁有四川邛崍第二大酒廠川源酒廠(原國營邛崍縣酒廠),憑借川源這一全國最重要的基酒酒廠,有力地夯實了白酒產業上游供應鏈。據韓經緯介紹,本次斥資2.28億元收購溫和王酒業集團,不僅僅是看中溫和酒業歷史悠久、文化底蘊深厚以及原生態的地理環境、一流的釀造團隊,更重要的是想要接著本次并購整合產業鏈,包括計劃未來引進優質的釀酒專用高粱在山東臨沂費縣種植等一攬子基于產業鏈、促進沂蒙革命老區發展的計劃。

 

  溫和酒廠地處沂蒙革命老區,開發相對滯后,故而生態環境沒有遭到大范圍的破壞,相對原汁原味,生態環境的稀缺性、釀造技法的復雜性、產能的有限性,在加上厚重的文化底蘊和品牌價值感,共同成就了溫和王酒的高性價比。據了解,改組后的溫和王酒業將聘請原五糧液和國窖1573的御用設計大師萬宇操盤新品包裝設計;國家級白酒評委呂月明以及其他泰斗級酒界前輩全權負責技術攻關、酒體設計。此外,為了更好地提升溫和王酒業的整體形象,曾經拍攝“農夫山泉有點甜”和“洋河藍色經典,男人的情懷”的中國第一電視廣告導演、神兵天降公司傅華陽目前正日夜加班創意溫和王重組后第一版膠片高清電視廣告。

 

  就當前而言,白酒行業筑底反彈已經明確,酒企已基本完成從價變到量變的轉變,也就意味著未來通過參與并購重組的行業資源整合將進一步加速。面對這輪整合并購潮,茅臺、五糧液通過混改、并購等,依舊依靠著的強大的品牌影響力承載著高端政務和商務宴請的“面子”消費,這是第一梯隊;第二梯隊則是以洋河、瀘州老窖、汾酒等這樣有老名酒基因且財大氣粗白酒上市公司為主,改組起來相對第一梯隊更加游刃有余。相比之下,吳向東、韓經緯這樣的“少帥”型土豪操盤手通過橫向、縱向進行地域整合,并作為第三梯隊走上前臺,同第一、第二梯隊的同行們共同“體驗”江湖。 

 

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